2025年，全市电子商务紧紧围绕“1345”发展战略，聚力抓好建体系、强平台、搞活动、树品牌、育队伍、优环境等重点工作，总体呈现出“交易总量攀新高”“经营主体显规模”“服务体系趋完善”“项目建设落成效”“活动举办有特色”“营商环境渐优化”“农村电商提质效”“直播电商势头劲”的发展态势。
一、交易总量再上台阶，市场规模扩容增长
2025年，全市网络交易额实现119.5亿元，创历史新高，同比增长10.2%，高于全省2.8个百分点。全市网络零售额实现58.3亿元，同比增长15.8%，高于全省4.4个百分点；实物型网络零售额实现17.5亿元，同比增长10.0%，高于全省2.3个百分点；服务型网络零售额实现40.8亿元，同比增长18.5%，高于全省2.3个百分点。分行业来看，在实物型网络零售额中，食品保健行业持续占据主导地位，行业占比达73.1%；在服务型网络零售额中，在线旅游和在线餐饮行业持续占据重要地位，占比分别为49.2%、37.1%。分县区来看，在网络零售中，利州区、剑阁县和青川县排名稳定在前三；在实物型网络零售中，青川县、利州区排名稳定前列，苍溪县在县区排名较2024年上升1位，位列第三；苍溪县、朝天区实物型网络零售额同比大幅增长，分别达338.3%、100.0%；在服务型网络零售中，利州区、剑阁县排名稳定前列，旺苍县在县区排名较2024年上升1位，位列第三，实现销售额4.8亿元，同比增速大幅增长，达99.6%。
二、主体规模逐步壮大，持续带动就业创业
深入实施蜀道英才工程，张贵泉、向桂蓉、陈思琦、席君等32名电商人才列为“蜀道英才培育计划”广元电商领军人才。持续推动全市电商企业发展壮大，逐步形成以形成以海伶山珍、川珍实业等为代表的电商骨干企业队伍。坚持全域电商发展理念，推动电商赋能各行各业发展，全市网商总数达3.7万家，同比增长4.8%，其中，应用型网商数达3.6万家，服务型网商数596家，平台型网商数4家。电商带动就业人数11.8万人，其中直接带动5.5万人，间接带动6.0万人。
三、服务体系日趋完善，逐步夯实发展基础
依托国家级电商进农村项目和县域商业体系项目建设整改，持续提升完善“县电商公共服务中心+乡镇电商服务站+村电商服务点”三级电商综合服务体系和以县级物流中心为龙头、镇乡网点为支点、村级网点为终端的三级农村物流配送网络体系，优化设置市、县（区）电商服务中心7个、乡村电商服务站点447个，建成电商物流园区5个、乡镇快递网点356个、村级快递网点553个，持续提升电商站点金融服务、代收代缴、代购代销等能力，确保持续运营、作用发挥，大力提升运营质效。
四、重点项目落地见效，凸显集聚发展效应
全市建设直播电商基地（园区）8个，营运面积合计3.3万平方米，入驻企业151家，从业人员814人，直播间85个，主播165人，年经营规模总计达3.4亿元，其中苍溪县杭广东西部协作（苍溪）数字产业园、剑阁县广安·剑阁电商产业孵化园、昭化区农特电商物流产业园年经营规模超过5000万元。昭化区农林电商物流产业园、利州区骏孟电商直播产业园等在物流配送、数据呈现、直播带货等方面的功能不断完善、升级。“焕新生活”平台项目先后落地苍溪、剑阁、朝天，其中苍溪县“焕新生活”平台注册人数29094人，入驻苍溪本地企业30家。
五、活动举办特色鲜明，助力广元好物出圈
2025年，全市依托春节、女儿节、川超等节日、赛事节点，成功开展举办“云上秦巴”电商年货节、“川妹带川货”“川超带川货”等各类电商活动100余场次，同时积极邀请赵露思、贾旭明、“阿梓不可爱”“农村张富贵”等市内外名人、网络达人通过直播的方式宣传推介销售广元的名优特新产品。在翠冠梨、猕猴桃等水果成熟旺季，组织开展“翠冠梨助农直播行动”“阿梓不可爱昭化、青川专场助农直播行动”等直播助农活动，推动乡村优质农特产品线上销售。涌现出劳德巴赫啤酒、兴食尚鸡爪、海伶山珍竹荪等电商销售优势产品，其中，兴食尚鸡爪2025年实现销售额680余万元。雪梨、猕猴桃、鸡蛋等农产品畅销川外。
六、营商环境持续优化，推动强化发展氛围
2025年底，我局联合财政局出台《提振消费品市场运行十条措施》，其中第六条支持电子商务高质量发展，鼓励市场主体打造高质量电商园区（基地）、培育、引进专业MCN 机构、开展专业电商人才培训。依托电商园区（基地）、行业协会和电商精英服务团，全市积极组织各类电商经营主体开展“京东&广元市区域特色品牌采销对接会”“‘川陕甘渝’毗邻城市青年交流座谈会”“短视频直播电商人才培训”等对接交流、电商培训活动100余次，营造浓厚电商发展氛围。
七、农村电商提质增效，助力乡村全面振兴
持续开展农村电商指导员（农村电商主播）人才队伍建设，在全市遴选培育谢艾军、赵海伶等农村电商指导员（农村电商主播）40名，壮大农村电商人才队伍。2025年8月，商务部、省商务厅发布了43个四川省农村电商高质量发展典型案例，我市入选3个，其中，6个四川省县域直播电商中心（村播学院）典型案例，我市入选2个。2025年，全市实现农产品网络零售额6.2亿元，同比增长14.2%，排名其三的行业为蔬菜、水果、茶饮，排名前三的品类分别为香菇、木耳、猪肉。
八、直播电商势头强劲，引领业态创新升级
全市以举办电商直播活动、建设电商直播（园区）基地、培育达人主播为重要抓手，完善直播电商发展生态，直播电商发展活力不断增强，各项直播数据增长强劲。2025年，全市实现直播网络零售额4.6亿元，同比增长30.0%，直播场次5700场，同比增长67.6%，直播观看人次3395万，同比增长32.2%。从直播网络零售额来看，食品保健、3C数码、服装鞋包位列直播行业前三；生鲜食材、服装、生活日用位列直播品类前三；兴食尚无骨鸡爪、洁柔纸巾、海伶山珍竹荪位列直播优势商品前三。
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