广元市2023“双十一”助力线上消费新增长

“双十一”期间，我市以2023广元“双11购物节”活动为抓手，组织多家大型电商平台、知名网商和优势短视频及直播带货平台账号，开展形式多样的线上促销活动。各商家也紧抓“双十一”线下促销的黄金期，通过线上线下联动，进一步激发消费活力，营造浓烈的节日氛围。各大平台流量战先行，价格力断后，助力我市网络零售额实现 2.44 亿元，同比增长 18.00%。其中，实物型网络零售额实现 1.34 亿元，同比增长 8.52%。服务型网络零售额实现 1.10 亿元，同比增长 32.08%。

从实物型行业来看，美容护理、食品保健行业、服装鞋包提速增长。“双十一”期间，实物型网络销售额中，我市食品保健、3C数码、母婴用品网络零售额排名前三，行业占比分别为 72.40%、9.88%、3.44%。美容护理、食品保健、服装鞋包网络零售额同比增速排名前三，分别为10.07%、9.99%、8.07%。

从服务型行业来看，休闲娱乐、在线旅游行业需求强势回归。“双十一”期间，生活服务业态进一步向精细化和便捷化延伸，电商平台优惠向休闲娱乐、出行旅游等场景拓展和延伸。元旦、春节出行预热，各大电商平台纷纷借势推出酒店通兑券、景点套票等优惠商品，“提前购”进一步释放服务消费潜力。“双十一”期间，我市休闲娱乐网络零售额实现 0.06 亿元，同比增长 52.62%；在线旅游网络零售额实现 0.44 亿元，同比增长 44.28%。

直播电商集中发力，促进直播交易额快速增长。达人直播、店铺直播齐发力，借力“双十一”实施大促销，以产品为核心，以需求为导向，深度细化直播内容，积极应用直播技术，提升消费者消费体验，满足消费者个性化需求，促进我市优质产品进一步推广。“双十一”期间，我市直播交易额累计实现 2500万元，同比增长 16.40%，直播观看人次达200万。